제일기획 제작 직방 브랜드 캠페인 3,500만 뷰 돌파

제일기획이 제작한 프롭테크 기업 직방의 브랜드 캠페인이 공개 약 2주 만에 유튜브 누적 조회수 3,500만 회를 돌파하며 뜨거운 반응을 얻고 있다.

‘부동산은 직방으로 하는거야’를 타이틀로 한 이번 캠페인은 고급스러운 이미지의 배우 전지현을 브랜드의 얼굴로 내세웠다. 캠페인 영상은 전지현의 새로운 집을 보러 온 동생과의 대화로 시작된다.
좋은 집을 고른 직감을 부러워하는 말에, “부동산은 직감이 아닌, 직방으로 하는 거야”라고 응수하며, 감(感)에 의존한 결정이 아닌 데이터와 정보를 기반으로 한 현명한 부동산 거래의 중요성을
강조한다.

이번 캠페인은 최근 3040 여성들의 주거 결정권이 강화되고, 집에 대한 가치관이 다양해지는 트렌드에 맞춰 기획됐다. 기존 원룸·오피스텔·빌라 등 1~2인 가구 중심의 서비스에서 확장해
프리미엄 아파트 시장까지 포괄하는 직방의 넓은 서비스 영역을 감각적으로 전달한다.

캠페인을 제작한 제일기획 관계자는 “직방이 가진 전문성과 신뢰도에 배우 전지현의 프리미엄 이미지를 더해 직방의 새로운 브랜드 이미지를 강렬하고 세련되게 전달하고자 했다”라고 말했다.

캠페인을 접한 소비자들은 직방과 배우 전지현의 신선한 조합에 높은 관심과 호감을 보이고 있다. 공개 2주 만에 유튜브 누적 조회수 3,500만 회를 돌파하는 등 온라인에서 화제가 되며 브랜드
이미지에도 긍정적인 효과를 내고 있다.

직방 관계자는 “앞으로도 스마트홈과 라이프스타일까지 아우르는 새로운 브랜드 캠페인을 선보이며, 국내 부동산 플랫폼 시장의 리더십을 강화해 나갈 계획이다”라고 말했다.

https://youtu.be/nj8tGTQ1NgM

 

cheil.com/hq/news?pname=news&lang=ko&seq=459&mdat=t2&aw=4&region=hq

제일기획

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주요 유형

• 검색 광고: 사용자의 검색어에 맞춰 노출되는 광고 (예: 네이버, 구글 검색 광고).
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• 네이티브 광고: 콘텐츠와 유사한 형태로 자연스럽게 녹아드는 광고 (예: 뉴스 기사형 광고, 추천 콘텐츠).
• 디스플레이 배너 광고: 웹사이트나 앱 내 배너 형태로 노출되는 광고.
• 인터랙티브 광고: 키오스크, AR 기술 등을 활용해 소비자와 상호작용하는 광고 (예: 디지털 옥외광고 DOOH). 

다양한 디지털 광고 미디어 분류를 보여주는 영상입니다:

 

최신 트렌드

• 생성형 AI 활용: AI로 광고 소재를 만들고 개인화된 경험을 제공.
• 데이터 기반 최적화: 퍼널(인지-관심-구매-재구매) 단계별 맞춤 전략 수립 및 성과 분석.
• 몰입형 콘텐츠: 브랜드 스토리텔링, 메타버스, 숏폼 콘텐츠 연계.
• 옴니채널 통합: 디지털과 오프라인 경험을 연결하는 캠페인. 

 

활용 팁

• 목표 설정: KPI(핵심 성과 지표)와 전환 목표(구매, 문의, 장바구니 등)를 명확히 정의합니다.
• 데이터 분석: 광고 성과 데이터를 분석하여 예산을 효율적으로 분배하고 전략을 수정합니다.
• 전문가 활용: 초기 단계에서는 대행사와 협력하여 지식을 쌓고, 이후 내부 팀으로 확장하는 것도 방법입니다

2025년 디지털 광고 시장은 기술의 발전과 함께 지속적으로 성장할 전망입니다. 주요 트렌드로는 생성형 AI를 활용한 광고 콘텐츠 제작 자동화, 숏폼(Short-form) 콘텐츠 커머스 확대, OTT 플랫폼의 광고 상품 다양화, AI 검색 및 AI 에이전트 시장의 부상 등이 주목받고 있습니다.

 

2025년 디지털 광고 시장은 전 세계 및 국내에서 지속적인 성장세를 보이며, 전체 광고 시장의 핵심 동력이 될 전망입니다. 특히 AI 기술 도입, 숏폼 및 OTT 플랫폼의 강세, 리테일 미디어의 성장이 주요 트렌드로 예상됩니다. 

 

시장 규모 및 성장 전망

• 글로벌 시장: 2025년 전 세계 총 광고 시장 규모는 사상 처음으로 1조 달러를 돌파할 것으로 예상되며, 이 중 **디지털 광고가 약 75%**를 차지할 전망입니다.
• 국내 시장: 한국방송광고진흥공사(KOBACO)는 2025년 국내 디지털 광고 시장 규모를 약 11조 2,619억 원 규모로 예상하며, 글로벌 시장과 유사하게 완만한 성장세를 이어갈 것으로 보입니다. 

주요 트렌드 및 동인

디지털 광고 시장의 성장을 이끄는 주요 트렌드는 다음과 같습니다.

• AI 및 머신러닝 기술의 보편화: AI는 콘텐츠 제작, 캠페인 최적화, 예측 분석 등 다양한 영역에 활용되며, 2025년에는 광고 효율성을 극대화하는 핵심 기술로 자리매김할 것입니다. AI 검색 및 AI 에이전트 시장도 부상하고 있습니다.
• 숏폼 콘텐츠의 영향력 확대: 숏폼은 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 산업 간 경계를 넘나들며 커머스(쇼퍼블 기능), 광고 등과 결합하는 추세입니다.
• OTT 플랫폼의 광고 매체 진화: 넷플릭스, 티빙 등 OTT 서비스들이 차세대 광고 플랫폼으로 진화하며 광고 시장에서 중요한 역할을 할 것입니다.
• 리테일 미디어의 성장: 아마존 등을 중심으로 한 리테일 미디어 광고 시장이 빠르게 성장하고 있으며, 이는 전체 디지털 광고 시장 성장의 주요 동력 중 하나입니다.
• 데이터 기반의 초개인화 마케팅: 데이터 기반 마케팅 도구에 대한 투자가 증가함에 따라, 사용자 맞춤형 광고 집행이 더욱 정교해질 것입니다. 

이러한 변화 속에서 마케터들은 AI를 활용한 전략 수립, 다양한 플랫폼을 아우르는 미디어 믹스 전략, 그리고 사용자의 경험과 진정성을 중시하는 접근 방식이 더욱 중요해질 것으로 전망됩니다.