생성형 AI로 만든 광고가 금상… 함샤우트 글로벌, 디지털 광고 대상 3관왕

AI 기반 마케팅 혁신을 선도하는 종합 커뮤니케이션 기업 함샤우트 글로벌이 '2025 대한민국 디지털 광고 대상(KODAF)'에서 3개 부문을 동시 수상하며 3관왕을 달성했다. SNS 마케팅, AI 스토리, 디지털PR CSR 등 다양한 영역에서 성과를 인정받으며 디지털 광고 업계 선도 기업으로서의 입지를 다졌다. '대한민국 디지털 광고 대상'은 디지털 광고 산업의 성장과 경쟁력 강화를 위해 한국디지털광고협회(KODA)가 주관하고 문화체육관광부가 후원하는 국내 최고 권위의 디지털 광고 시상식이다.

함샤우트 글로벌은 미국육류수출협회(U.S. Meat Export Federation)의 '미국산 돼지고기 지속가능성 AI 캠페인'으로 AI스토리 부문 금상을 받았다. 이 캠페인은 기획부터 제작, 분석까지 전 과정을 100% 생성형 AI만으로 제작한 엔드 투 엔드(End-to-End, E2E) AI 캠페인이라는 점에서 높은 평가를 받았다. 일반 소비자에게 전달하기 어려웠던 미국 양돈 농가의 지속가능성 노력과 현장의 규모감을 AI로 현실적으로 구현했다. 지속가능성 여정과 한국의 다양한 돼지고기 식문화를 자연스럽게 연결한 AI 스토리텔링을 완성한 것이다. 7개 이상의 생성형 AI 툴을 활용해 실제 촬영 대비 제작 기간을 단축하고 제작 리소스를 대폭 절감했으며, 총 조회수 366만 회 이상을 기록했다.

SNS 마케팅 부문 우수상을 수상한 'LX Z:IN ' 인스타그램 캠페인은 기존 제품 중심 홍보 방식에서 벗어나 브랜딩 콘텐츠와 MZ세대 참여형 콘텐츠를 결합한 전략으로 주목받았다. 실제 고객이 등장하는 리얼 후기 콘텐츠, AI 기반 시공 사례, 길거리 인터뷰 형식의 참여형 릴스를 통해 '보는 브랜드 '를 '경험하는 브랜드 '로 전환했다. 그 결과 LX Z:IN 인스타그램은 1년간 팔로워 수 약 140% 증가, 총 도달 수 8,000만 회를 기록했다. 핵심 타깃인 25~34세 비중과 브랜드 인지도, 호감도, 참여 지표 역시 유의미하게 확대됐다.

디지털PR CSR 부문 동상을 받은 IBK기업은행의 '김지석, AI에게 보이스피싱에 대해 물었다 ' 캠페인은 AI를 활용해 금융 범죄 예방 메시지를 친숙하게 전달했다는 평가를 받았다. 보이스피싱 피해가 고령층을 중심으로 증가하는 상황에서 배우 김지석과 AI의 대화 형식을 통해 메시지 이해도와 몰입도를 높였다.

함샤우트 글로벌 김재희 대표는 "이번 수상은 AI, SNS, 디지털PR 등 다양한 커뮤니케이션 분야에서 회사가 축적해온 기획·전략·실행 역량을 인정받은 결과 "라며 "앞으로도 AI 및 마케팅 기술과 크리에이티브를 기반으로 디지털 커뮤니케이션 시장의 변화를 지속적으로 선도하겠다 "고 밝혔다.

 

 

- 광고시장 침체에 대한 우려가 꾸준히 제기되고 있지만 "디지털 광고는 고성장"을 지속 중입니다

 "올해 3분기 누적 디지털 매출총이익은 전년 대비 8.1% 증가했습니다. TV 광고도 2022∼2025년 연평균 -6%의 역성장을 마무리하고 내년에는 5∼10% 성장으로 돌아설 것"입니다.

디지털 광고

 

디지털 광고는 기업이 인터넷을 통해 고객에게 접근하는 모든 마케팅 방법을 포괄합니다. 전통적인 광고 방식을 크게 뛰어넘으며, 제품이나 브랜드를 홍보하는 비용 효과적인 방법입니다. 또한 그 효과를 쉽게 측정하고 추적할 수 있습니다.

2025년 현재, 온라인 광고는 상당한 변화를 겪었습니다. AI가 주목받고 있으며, 윤리적 고려사항으로 인해 서드파티 쿠키가 사라지고 있습니다. 데이터 기반 광고가 잠재 고객에게 도달하는 최고의 방법이 되었으며, 높은 전환 가능성을 보장합니다.

디지털 광고란 무엇인가요?

디지털 광고는 인터넷에서 이루어지는 유료 마케팅 활동으로, 기업이 제품이나 서비스에 관심 있는 잠재 고객과 연결되도록 도움을 줍니다. 이는 소셜 미디어, 검색 엔진, 전문 웹사이트를 통해 이루어집니다.

디지털 광고가 인기 있는 이유는 대부분의 사람들이 매일 인터넷을 이용하기 때문입니다. 실제로 전 세계 인구의 67.9%가 온라인에 연결되어 있습니다. 이는 새로운 고객을 찾는 기업에게 가장 효과적인 옵션이 됩니다.

 

디지털 광고는 웹사이트, 앱, 소셜 미디어 등 디지털 채널을 통해 텍스트, 이미지, 동영상 등의 형태로 제품이나 서비스를 홍보하는 유료 마케팅 활동으로, 특정 고객층에 도달하고 성과 측정이 용이하며, 검색 광고, 소셜 미디어 광고, 동영상 광고 등 다양한 형태와 플랫폼, 과금 방식(CPM, CPC, CPA 등)을 가집니다. 데이터 분석을 기반으로 효율적인 전략 수립이 가능하고, 최근에는 생성형 AI 기술이나 인터랙티브(상호작용) 기술을 접목해 더욱 창의적이고 몰입도 높은 광고가 등장하고 있습니다. 
주요 특징
다양한 플랫폼: 포털, 소셜 미디어(인스타그램, 페이스북), 메신저, 동영상 플랫폼(유튜브), 이커머스, 앱 등 다양한 디지털 공간에서 집행됩니다.
자유로운 소재 형태: 고품질 이미지, 동영상, 텍스트, 인터랙티브 콘텐츠 등 정보 제공에 제약이 적습니다.
세밀한 성과 측정: 노출(CPM), 클릭(CPC), 행동(CPA) 등 과금 방식에 따라 정확한 성과 측정이 가능합니다.
데이터 기반 전략: 잠재 고객의 데이터를 분석하여 타겟팅하고, 실시간으로 전략을 수정하며 효율을 높일 수 있습니다. 
디지털 광고의 주요 유형과 특징을 담은 영상입니다:

주요 유형

• 검색 광고: 사용자의 검색어에 맞춰 노출되는 광고 (예: 네이버, 구글 검색 광고).
• 소셜 미디어 광고: 인스타그램, 페이스북 등 SNS 피드나 스토리에 노출되는 광고.
• 동영상 광고: 유튜브 등 동영상 플랫폼에 삽입되는 광고 (예: 유튜브 프리롤, 인스트림 광고).
• 네이티브 광고: 콘텐츠와 유사한 형태로 자연스럽게 녹아드는 광고 (예: 뉴스 기사형 광고, 추천 콘텐츠).
• 디스플레이 배너 광고: 웹사이트나 앱 내 배너 형태로 노출되는 광고.
• 인터랙티브 광고: 키오스크, AR 기술 등을 활용해 소비자와 상호작용하는 광고 (예: 디지털 옥외광고 DOOH). 

다양한 디지털 광고 미디어 분류를 보여주는 영상입니다:

 

최신 트렌드

• 생성형 AI 활용: AI로 광고 소재를 만들고 개인화된 경험을 제공.
• 데이터 기반 최적화: 퍼널(인지-관심-구매-재구매) 단계별 맞춤 전략 수립 및 성과 분석.
• 몰입형 콘텐츠: 브랜드 스토리텔링, 메타버스, 숏폼 콘텐츠 연계.
• 옴니채널 통합: 디지털과 오프라인 경험을 연결하는 캠페인. 

 

활용 팁

• 목표 설정: KPI(핵심 성과 지표)와 전환 목표(구매, 문의, 장바구니 등)를 명확히 정의합니다.
• 데이터 분석: 광고 성과 데이터를 분석하여 예산을 효율적으로 분배하고 전략을 수정합니다.
• 전문가 활용: 초기 단계에서는 대행사와 협력하여 지식을 쌓고, 이후 내부 팀으로 확장하는 것도 방법입니다

2025년 디지털 광고 시장은 기술의 발전과 함께 지속적으로 성장할 전망입니다. 주요 트렌드로는 생성형 AI를 활용한 광고 콘텐츠 제작 자동화, 숏폼(Short-form) 콘텐츠 커머스 확대, OTT 플랫폼의 광고 상품 다양화, AI 검색 및 AI 에이전트 시장의 부상 등이 주목받고 있습니다.

 

2025년 디지털 광고 시장은 전 세계 및 국내에서 지속적인 성장세를 보이며, 전체 광고 시장의 핵심 동력이 될 전망입니다. 특히 AI 기술 도입, 숏폼 및 OTT 플랫폼의 강세, 리테일 미디어의 성장이 주요 트렌드로 예상됩니다. 

 

시장 규모 및 성장 전망

• 글로벌 시장: 2025년 전 세계 총 광고 시장 규모는 사상 처음으로 1조 달러를 돌파할 것으로 예상되며, 이 중 **디지털 광고가 약 75%**를 차지할 전망입니다.
• 국내 시장: 한국방송광고진흥공사(KOBACO)는 2025년 국내 디지털 광고 시장 규모를 약 11조 2,619억 원 규모로 예상하며, 글로벌 시장과 유사하게 완만한 성장세를 이어갈 것으로 보입니다. 

주요 트렌드 및 동인

디지털 광고 시장의 성장을 이끄는 주요 트렌드는 다음과 같습니다.

• AI 및 머신러닝 기술의 보편화: AI는 콘텐츠 제작, 캠페인 최적화, 예측 분석 등 다양한 영역에 활용되며, 2025년에는 광고 효율성을 극대화하는 핵심 기술로 자리매김할 것입니다. AI 검색 및 AI 에이전트 시장도 부상하고 있습니다.
• 숏폼 콘텐츠의 영향력 확대: 숏폼은 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 산업 간 경계를 넘나들며 커머스(쇼퍼블 기능), 광고 등과 결합하는 추세입니다.
• OTT 플랫폼의 광고 매체 진화: 넷플릭스, 티빙 등 OTT 서비스들이 차세대 광고 플랫폼으로 진화하며 광고 시장에서 중요한 역할을 할 것입니다.
• 리테일 미디어의 성장: 아마존 등을 중심으로 한 리테일 미디어 광고 시장이 빠르게 성장하고 있으며, 이는 전체 디지털 광고 시장 성장의 주요 동력 중 하나입니다.
• 데이터 기반의 초개인화 마케팅: 데이터 기반 마케팅 도구에 대한 투자가 증가함에 따라, 사용자 맞춤형 광고 집행이 더욱 정교해질 것입니다. 

이러한 변화 속에서 마케터들은 AI를 활용한 전략 수립, 다양한 플랫폼을 아우르는 미디어 믹스 전략, 그리고 사용자의 경험과 진정성을 중시하는 접근 방식이 더욱 중요해질 것으로 전망됩니다.